Se a IA já cria imagens, qual é o papel do designer?

Você descreve uma ideia e, em pouco tempo, recebe uma imagem que poderia entrar em uma campanha. É natural pensar: se a inteligência artificial faz isso, o que muda na hora de contratar design?

A ferramenta facilita a produção e abre possibilidades. Mas o projeto também envolve decidir o que mostrar, por que escolher uma imagem e como ela vai funcionar na comunicação da empresa.

Antes de gerar, é preciso entender

Imagine uma pousada que quer renovar o site. A IA pode ajudar a criar uma ilustração para apresentar os passeios da região. Já as fotografias dos quartos precisam mostrar o que o hóspede vai encontrar.

São necessidades diferentes dentro do mesmo projeto. Entender essa diferença orienta a escolha entre fotografar, ilustrar, gerar uma imagem ou combinar recursos.

Esse cuidado começa na conversa sobre o negócio, o público e a finalidade de cada material.

Como escolher entre tantos resultados?

Uma imagem pode impressionar sozinha e funcionar mal quando recebe um título. Pode ter cores interessantes, mas destoar dos outros materiais. Ou perder seu ponto principal no recorte do celular.

Por isso, gerar opções é parte do trabalho. Também é preciso comparar, ajustar e testar no lugar em que serão usadas.

Em suas orientações sobre IA no trabalho de UX, o Nielsen Norman Group destaca a importância da avaliação humana para identificar problemas e selecionar sugestões adequadas ao projeto.

A ferramenta pode fazer parte do processo

Estúdios também exploram essas possibilidades. O PORTO ROCHA, por exemplo, mantém o Swipe, um arquivo de imagens geradas com IA como parte de sua pesquisa visual.

Para quem contrata, vale conversar sobre onde a ferramenta será usada e como o resultado será avaliado. Uma exploração inicial e uma imagem pronta para publicação têm exigências diferentes.

Você pode levar uma imagem que gerou e explicar o que gostou nela. Ela pode ajudar a mostrar uma intenção, abrir uma conversa ou indicar um caminho. A partir daí, o trabalho de design é avaliar como essa ideia se conecta ao que sua empresa precisa comunicar.